非小号app迈入“6块9”时代？瑞幸回应：不是降价

　　5月30日，有消费者发现，在瑞幸小程序上叠加优惠券后，部分咖啡产品、轻乳茶产品价格下探至6.9元。瑞幸再降价的话题随即冲上微博热搜。

　　《每日经济新闻》记者就此向瑞幸方面求证，瑞幸方面回复表示，此次6.9元优惠券系端午节和儿童节的双节特惠福利，优惠券随机发放至消费者券包，并非降价。

　　“9.9元咖啡价格战”已经打了两年，伴随着京东上线外卖服务，在外卖平台，库迪、幸运咖等咖啡品牌的价格已经下探到9块9以下。瑞幸也在2025年第一季度财报后的电话会上透露出坚定低价策略的态度。

　　瑞幸首席执行官郭谨一表示，今年下半年开始，伴随瑞幸滚动补充库存，咖啡生豆涨价的外界因素将体现，瑞幸的毛利可能一定程度上承压。但瑞幸将继续坚持有竞争力的价格策略，“没有提价计划”，“9块9咖啡”也将持续，并将进一步扩大在高线城市和下沉市场的门店规模。

　　值得注意的是，此前奶茶与咖啡行业的价格战正是由瑞幸咖啡掀起，但最低价也仅限9.9元/杯。

　　北京时间2月20日晚，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在2024年第四季度财报电话会议上表示，咖啡豆价格上涨将产生一些成本压力，公司预计通过强大的供应链等缓解相关影响。郭谨一同时提到，瑞幸咖啡目前没有提价计划，9.9元的活动也会持续开展。

　　但本季度以来，外卖平台的价格战以奶茶、咖啡赛道为主阵地，导致瑞幸咖啡的主要竞品之一库迪咖啡，将单品的价格压到了3.9元/杯与4.9元/杯。

　　据媒体报道，5月1日，淘宝闪购上线小时，库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍。此外，截至5月7日，库迪咖啡在京东外卖平台的累计销量已突破4000万单。

　　知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在受访时表示，从咖啡单品看，瑞幸当年起家就是通过低价竞争，后来创始人被踢出局之后创办了库迪咖啡，且库迪咖啡热衷于在瑞幸咖啡附近开店，所以双方的低价竞争早已不是秘密。

　　盘和林分析称，从饮料整个行业看，其实这还是受到蜜雪冰城等新茶饮的启发，比如蜜雪冰城的奶茶中，柠檬茶销量最好，也最便宜，这使得很多茶饮店和咖啡店想要用低价爆款来带动销量。这体现出如今茶饮类连锁店之间激烈的竞争态势。当然，部分新品通过引流也能够获得更多的消费用户，也是为了培养消费者饮茶喝咖啡的消费习惯。

　　值得注意的是，4月29日晚间，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）宣布，即日起，郭谨一不再担任公司董事长一职，将继续留任公司首席执行官及董事。同时，董事会已批准黎辉重新加入董事会并担任董事长职务。

　　据悉，黎辉现任大钲资本董事长兼首席执行官，而大钲资本为瑞幸咖啡最大股东，他曾于2020年7月前担任瑞幸咖啡董事。

　　公开资料显示，黎辉拥有中国人民大学经济系学士学位及耶鲁大学管理学院工商管理硕士学位，曾任职于高盛集团与摩根士丹利的投资银行部门。在加入大钲资本前，他曾任华平投资集团执行董事及董事总经理。

　　瑞幸咖啡还公布2025年第一季度财报。数据显示，2025年第一季度总净收入88.65亿元，同比增长41.2%，GMV达104亿元。GAAP营业利润增长至7.37亿元，营业利润率达到8.3%。

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